中国电子教育产品市场现状分析

一、中国家长的教育趋势

    望子成龙、望女成凤是典型的中国教育思维，中国人往往注重结果与技能的掌握，却忽略了学习的过程，导致出现了很多“高分低能”的孩子。近几年国家提倡素质教育，很多家长开始重视早教，这预示着中国人的教育方式正在改变：变“管束”教育为“宽松”教育，变“封闭”教育为“开放”教育，变“老式”教育为“创新”教育，加上未来竞争更加激烈，每个家长都希望自己的孩子能赢在起跑线上，比别人更胜一筹。所以基于这个教育趋势，业内人士分析早教产品是教育产品中风险最低的。

二、中国人的教育消费调查

    随着计划生育国策的深入执行，孩子的培养教育成为每一个家庭的最大目标，而我国每年的新生儿数量大概有2000万左右。教育消费成为了全社会最火爆的消费热点。数据表明，教育投资已列入城市家庭支出之首位。

    •2003年3月，央行在50个城市最新调查:20%的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。

    •珠海市统计局城调队调查结果显示:居民在未来3年中，主要消费排在前5位(经加权计算后排序)的依次是:子女教育占20.3%，食品占14.4%，医疗保健占12.4%，住房占9.9%，衣着占9.1%。

    •据上海城调队抽样调查，有57.7%的家庭认为，未来两年内，家庭的主要支出之一是教育消费，“以子女教育为储蓄为主要目的家庭比重为53.8%”，“为子女教育存款是沪上家庭最主要的储蓄目的之一。仅次于养老和预防重大疾病，位列第三”。

    可见无论是对于商家来说，还是对家长来说，教育产品具有一个潜力巨大的教育消费市场。

三、中国的电子教育产品市场现状分析

    目前国内电子教育产品市场可谓五花八门，品种繁多，除几个大品牌之外，小品牌也有数十家。但总的算来，这类产品可以分为三大类：

(一)、 早教机

    这是最早的学习机。早期的早教机型都为插卡式的，能发声、手触型，后来逐渐发展到了带有液晶显示。卡片的形式也逐渐丰富起来，品种从读卡学习机到学习电脑不等，价位在100-1000元间上下浮动，总体特点是型体笨重，携带不方便。低价位的机型大部分是使用普通电池，音频设备落后，音质差，音量小，而且内容片面化，很多家长反应用类似早教机的孩子三分钟热度，激不起他们真正学习兴趣。此外，大部分的早教机有产品容易坏、使用寿命不长等限制因素，加上混乱的市场状态，导致早教机产品市场前景不乐观，急需创新产品带来动力。

(二)、 点读机

    点读机是继学习机、复读机、电子词典之后的第四代英语学习电子产品。把课本放在机器平板上，用专用的点读笔点击课本上的文字内容，机器就会发出相对应的发音。价格在600元至1200元之间浮动。但点读机比较笨重携带不方便，需要插电源，内容比较单一，偏向于英语。

(三)、 点读笔

    点读笔目前是早教产品市场的最新产品。目前市面上开发此类产品的企业不多，大部分点读笔配套的有声图书非常少，没有后继图书的研发力量和出版权，因此造成孩子把配套图书学完后，无书可读，点读笔被搁置，成为“一次性”用品。没有足够的后继有声图书以支持点读笔使用的持续性，这已成为很多点读笔运营商的难题。据业内人士分析，我国现有低龄儿童2.8亿，电子教育产品的市场容量在500亿元左右，而早教市场是公认为风险最小的市场，在4年以内，点读笔将会成为大众化的幼儿早期智力开发的必需品。