数码学习机热炒市场 厂家竞争激烈

英语学习越来越被国人重视，数码英语学习机的广告频频亮相中央电视台黄金时段便是证明。各企业“不惜血本”地投放广告，是因为全民学习英语的热潮高涨。据专家预测，数码英语学习机市场增长率将达到50％以上，2005年市场预计销售量在225万台以上，巨大的市场蛋糕谁都希望抢到一块。

产品推广：

央视平台＋名人代言

去年底开始，“好记星”的形象广告便开始在央视一套黄金时段频频亮相。其选择演艺明星“大山”作为品牌代言人，用背着沉重单词包袱缓慢爬行的蜗牛来形象地比喻学单词的沉重压力和采用错误学习方法的结果，可谓生动、直接。“好记星”凭借央视强大的覆盖力和影响力，其独特的品牌定位迅速地在消费者心目中确立。e百分英语掌上电脑，则请身兼主持人、教师、歌手多重身份的何炅担当代言，利用其在青少年中的影响力来扩大影响。广告片突出e百分英语掌上电脑通过讲课讲要点、复习解难点、助考抓考点，解决中小学生英语学习的三大难———上课学不好、下课没人教、考试一团糟的困境。诺亚舟网络学习机，则邀请凤凰卫视主持人陈鲁豫担任诺亚舟公司的形象代言人。

数码学习机：

技术升级 功能齐全

以往英语学习的辅助工具，像电子辞典、复读机、电子书等等，这些产品有的只提供字典功能、有的只是电子图书、有的仅供复读练习……因为受技术的限制，仅可提供了某种单一的学习功能。随着数码时代的来临，将多项功能整合的数码英语学习机一面世，便以功能全面、更科学、更高效，赢得了广大学生和英语学习群体的欢迎。

从电子辞典、复读机、电子书再到数码学习机，英语学习产品走过了一条不断升级之路，究其根源在于人们对英语学习需求的转变。换句话说，就是从以通过考试为目的转变为能够流利地说英语为目的。不难看出，英语学习需求正由单一的应试型转向综合的实际应用。数码学习机基于数码平台构筑，取代了传统的电子平台，而且在功能和学习模式上面也取得了革新，有效整合复读机、单词机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔、读卡器等功能，全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、单词超速记忆、同步教材讲解、互动全真题库、权威辞典、在线图书馆等模式，是非常实用的英语学习新工具，业内人士更是称该类学习产品“革命性地替代了单一功能型的英语学习工具”。

厂家商家：

抓住暑期 竞争火热

日前，记者来到了大中电器英语学习机专柜，发现各主流品牌齐全，每个品牌都有十几个型号的产品，涵盖高、中、低档不同价位，正在展开各种形式的促销活动。“好记星”借势暑期大片《头文字D》，正式启动以电影营销为先锋的暑期促销攻势。E百分、文曲星等品牌也是各有不同程度的优惠。据销售人员介绍，进入暑期以来，各商家纷纷使出浑身解术，应用多种促销手段，相互之间的营销战打得火热异常。此时恰逢暑期将至，对学生而言是一个学习、补习英语的高峰期，所以近期销量直线上升。记者发现各品牌产品的价位从200至上千元不等，产品线各档次产品齐全，消费者可根据需要选择适合自己的产品。柜台前两名正在挑选产品的中学生引起了记者的注意。他们在经过一番仔细对比之后，每人买了一台价位在800多元的产品。他们告诉记者，家长对他们购买学习用具都非常支持，所以会买功能比较齐全，价格适中的产品。

毋庸质疑，数码英语学习机的市场是一块巨大的蛋糕，据相关部门统计，目前市场上仅数码学习机的品牌就有几十种，但真正知名的品牌却屈指可数。北京大学经济学院教授薛旭在接受记者采访时说：“在以技术为核心的基础上，企业如果想在众多品牌林立的市场中脱颖而出，应该善于利用媒体平台，建立行业知名品牌。因此，未来教育电子行业的竞争，必定会集中在以品质为核心、以品牌为诉求的高层次竞争上。”